تم إنشاء هذا الموقع من قبل ألكسندر تشيرنيف، أستاذ التسويق في كلية كيلوج للإدارة بجامعة نورث وسترن. يحمل درجة الدكتوراه في علم النفس من جامعة صوفيا ودكتوراه أخرى في إدارة الأعمال من جامعة ديوك.
تمت ترجمة كتب الأستاذ تشيرنيف — الإدارة الاستراتيجية للتسويق، إدارة التسويق: النظرية والممارسة، الإدارة الاستراتيجية للعلامات التجارية، دليل الخطة التسويقية، دليل علوم العميل، ونموذج الأعمال — إلى عدة لغات وتُستخدم في أرقى كليات الأعمال حول العالم. كما أنه أحد المؤلفين المشاركين في أحدث إصدارات كتاب إدارة التسويق الشهير لفيليب كوتلر.
كتب ألكسندر تشيرنيف العديد من المقالات التي تركز على استراتيجية الأعمال، وإدارة العلامات التجارية، وسلوك المستهلك، وتخطيط الأسواق. وقد صُنّف ضمن أبرز عشرة باحثين من حيث الإنتاج العلمي في أهم المجلات التسويقية، وضمن أفضل خمسة من أعضاء هيئة التدريس في مجال سلوك المستهلك وفقًا لمسح عالمي لأساتذة التسويق.
يُدرّس الأستاذ تشيرنيف استراتيجية التسويق وإدارة العلامات التجارية والعلوم السلوكية في برامج الماجستير والدكتوراه والتعليم التنفيذي في كلية كيلوج. كما درّس في برامج تنفيذية في INSEAD في فرنسا، وفي معهد التنمية الإدارية (IMD) في سويسرا، وفي جامعة هونغ كونغ للعلوم والتكنولوجيا.
وقد حصل على العديد من جوائز التدريس، بما في ذلك جائزة أفضل أستاذ من برنامج ماجستير إدارة الأعمال التنفيذي في كيلوج، والتي حصل عليها خمس عشرة مرة. إضافة إلى البحث والتدريس، يقدم تشيرنيف استشارات للشركات حول العالم في مجالات استراتيجية التسويق، وإدارة العلامات التجارية، وسلوك المستهلك، والتسعير، والتخطيط الاستراتيجي، وتطوير المنتجات الجديدة.
