تم إنشاء هذا الموقع بواسطة ألكسندر تشيرنيف، أستاذ التسويق في كلية كيلوج للإدارة بجامعة نورثويسترن، والتي تُعد على نطاق واسع أفضل كلية تسويق في العالم. وبخبرة تزيد على 30 عامًا كمنظّر ومستشار ومربٍ في مجال التسويق، يُعدّ الأستاذ تشيرنيف مرجعًا عالميًا معترفًا به في الإدارة الاستراتيجية للتسويق، وبناء العلامات التجارية، وتجربة العملاء.

وقد تُرجمت كتبه — Strategic Marketing Management (الإدارة الاستراتيجية للتسويق)، وMarketing Management: Theory and Practice (إدارة التسويق: النظرية والتطبيق)، وStrategic Brand Management (الإدارة الاستراتيجية للعلامة التجارية)، وThe Marketing Plan Handbook (دليل الخطة التسويقية)، وThe Customer Science Handbook (دليل علم العميل)، وThe Business Model (نموذج الأعمال) — إلى عدة لغات، وتُستخدم في كليات إدارة الأعمال حول العالم. كما أنه شارك في تأليف أحدث طبعات الكتاب المرجعي المؤثر Marketing Management (إدارة التسويق) لفيليب كوتلر.

ويُعرف الأستاذ تشيرنيف بتطويره أدوات ومفاهيم أساسية، مثل إطار عمل G-STIC (الهدف، والاستراتيجية، والتكتيكات، والتنفيذ، والرقابة) لتخطيط التسويق؛ وإطار 3-V (قيمة الشركة، وقيمة العميل، وقيمة الشريك) لصياغة عرض قيمة مثالي؛ وإطار 7-T (المنتج، والخدمة، والعلامة التجارية، والسعر، والحوافز، والاتصال، والتوزيع)، الذي يعيد صياغة المزيج التسويقي التقليدي (العناصر الأربعة P) ويعرّفه بوصفه المكوّن التكتيكي لنموذج أعمال الشركة.

ويُدرّس استراتيجية التسويق، وإدارة العلامات التجارية، وعلوم السلوك في برامج ماجستير إدارة الأعمال، والدكتوراه، والتعليم التنفيذي في كلية كيلوج للإدارة. وقد حصل على العديد من الجوائز في التميز التدريسي، من بينها جائزة أفضل أستاذ من برنامج ماجستير إدارة الأعمال التنفيذي، والتي نالها خمس عشرة مرة.

وبصفته خبيرًا مطلوبًا على نطاق واسع، يقدّم الأستاذ تشيرنيف الاستشارات للشركات في مختلف أنحاء العالم في مجالات استراتيجية التسويق، وإدارة العلامات التجارية، وسلوك المستهلك، وتطوير المنتجات الجديدة. وقد ساعد العديد من شركات Fortune 500 على إعادة ابتكار نماذج أعمالها، وإطلاق عروض جديدة في الأسواق، وتحقيق ميزة تنافسية.