Diese Website wurde von Alexander Chernev, Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University, erstellt. Er besitzt einen Doktortitel in Psychologie von der Universität Sofia sowie einen zweiten Doktortitel in Betriebswirtschaft von der Duke University.
Die Bücher von Professor Chernev — Strategic Marketing Management, Marketing Management: Theory and Practice, Strategic Brand Management, The Marketing Plan Handbook, The Customer Science Handbook und The Business Model— wurden in mehrere Sprachen übersetzt und werden an führenden Business Schools weltweit eingesetzt. Er ist außerdem Mitautor der neuesten Auflagen von Philip Kotlers grundlegenden Marketing Management-Lehrbüchern.
Alexander Chernev hat zahlreiche Artikel verfasst, die sich auf Geschäftsstrategie, Markenführung, Verbraucherverhalten und Marktplanung konzentrieren. In einer globalen Umfrage unter Marketingprofessoren wurde er zu den zehn produktivsten Wissenschaftlern in führenden Marketingfachzeitschriften und zu den fünf besten Marketingdozenten im Bereich des Verbraucherverhaltens gezählt.
Professor Chernev lehrt Marketingstrategie, Markenmanagement und Verhaltenswissenschaften in MBA-, PhD- und Executive-Education-Programmen an der Kellogg School of Management. Er hat zudem in Executive-Programmen an der INSEAD in Frankreich, am Institute for Management Development (IMD) in der Schweiz und an der Hong Kong University of Science and Technology unterrichtet.
Er hat zahlreiche Lehrpreise erhalten, darunter fünfzehn Mal den Top Professor Award des Kellogg Executive MBA Program. Neben Forschung und Lehre berät Professor Chernev Unternehmen weltweit zu Themen wie Marketingstrategie, Markenmanagement, Verbraucherverhalten, Preisgestaltung, strategische Planung und Neuproduktentwicklung.
