Diese Website wurde von Alexander Chernev erstellt, Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University, die weithin als die weltweit führende Marketinghochschule gilt. Mit mehr als 30 Jahren Erfahrung als Marketingtheoretiker, Berater und Hochschullehrer ist Professor Chernev eine international anerkannte Autorität auf den Gebieten des strategischen Marketingmanagements, des Markenaufbaus und der Kundenerfahrung.
Seine Bücher — Strategic Marketing Management, Marketing Management: Theory and Practice, Strategic Brand Management, The Marketing Plan Handbook, The Customer Science Handbook und The Business Model — wurden in zahlreiche Sprachen übersetzt und werden an Business Schools auf der ganzen Welt eingesetzt. Zudem ist er Mitautor der neuesten Ausgaben des wegweisenden Lehrbuchs Marketing Management von Philip Kotler.
Professor Chernev ist bekannt für die Entwicklung zentraler Instrumente und Konzepte wie des G-STIC-Rahmenwerks (Ziel, Strategie, Taktiken, Implementierung und Kontrolle) für die Marketingplanung, des 3-V-Rahmenwerks (Wert für das Unternehmen, den Kunden und den Partner) zur Gestaltung eines optimalen Wertversprechens sowie des 7-T-Rahmenwerks (Produkt, Service, Marke, Preis, Anreize, Kommunikation und Distribution), das den traditionellen Marketing-Mix (die 4 Ps) neu formuliert und ihn als taktische Komponente des Geschäftsmodells eines Unternehmens definiert.
Er lehrt Marketingstrategie, Markenmanagement und Verhaltenswissenschaften in MBA-, PhD- und Executive-Education-Programmen an der Kellogg School of Management. Er hat zahlreiche Auszeichnungen für exzellente Lehre erhalten, darunter den Top Professor Award des Executive-MBA-Programms, den er fünfzehnmal verliehen bekam.
Als gefragter Experte berät Professor Chernev Unternehmen weltweit in den Bereichen Marketingstrategie, Markenmanagement, Konsumentenverhalten und Neuproduktentwicklung. Er hat zahlreichen Fortune-500-Unternehmen dabei geholfen, ihre Geschäftsmodelle neu zu gestalten, neue Marktangebote einzuführen und nachhaltige Wettbewerbsvorteile zu erzielen.
