Este sitio fue creado por Alexander Chernev, profesor de Marketing en la Kellogg School of Management de la Northwestern University, ampliamente reconocida como la mejor escuela de marketing del mundo. Con más de 30 años de experiencia como teórico, asesor y educador en marketing, el profesor Chernev es una autoridad reconocida a nivel mundial en gestión estratégica del marketing, construcción de marcas y experiencia del cliente.
Sus libros —Strategic Marketing Management, Marketing Management: Theory and Practice, Strategic Brand Management, The Marketing Plan Handbook, The Customer Science Handbook y The Business Model— han sido traducidos a múltiples idiomas y se utilizan en escuelas de negocios de todo el mundo. También es coautor de las ediciones más recientes del influyente libro de texto Marketing Management de Philip Kotler.
El profesor Chernev es conocido por desarrollar herramientas y conceptos clave como el marco G-STIC (objetivo, estrategia, tácticas, implementación y control) para la planificación de marketing; el marco 3-V (valor para la empresa, el cliente y el colaborador) para diseñar una propuesta de valor óptima; y el marco 7-T (producto, servicio, marca, precio, incentivos, comunicación y distribución), que reformula la mezcla tradicional de marketing (las 4 P) y la define como el componente táctico del modelo de negocio de una empresa.
Imparte cursos de estrategia de marketing, gestión de marcas y ciencia del comportamiento en programas de MBA, doctorado y educación ejecutiva en la Kellogg School of Management. Ha recibido numerosos reconocimientos a la excelencia docente, incluido el Top Professor Award del programa Executive MBA, distinción que ha obtenido en quince ocasiones.
Experto de referencia a nivel internacional, el profesor Chernev asesora a empresas de todo el mundo en estrategia de marketing, gestión de marcas, comportamiento del consumidor y desarrollo de nuevos productos. Ha ayudado a numerosas empresas de la lista Fortune 500 a reinventar sus modelos de negocio, lanzar nuevas ofertas al mercado y obtener ventajas competitivas.
