Ce site est créé par Alexander Chernev, professeur de marketing à la Kellogg School of Management de l’Université Northwestern. Il est titulaire d’un doctorat en psychologie de l’Université de Sofia et d’un second doctorat en administration des affaires de l’Université Duke.
Les ouvrages du professeur Chernev — Strategic Marketing Management, Marketing Management: Theory and Practice, Strategic Brand Management, The Marketing Plan Handbook, The Customer Science Handbook, et The Business Model— ont été traduits dans plusieurs langues et sont utilisés dans les meilleures écoles de commerce du monde. Il est également co-auteur des dernières éditions du manuel de référence Marketing Management de Philip Kotler.
Alexander Chernev a écrit de nombreux articles portant sur la stratégie d’entreprise, la gestion de marque, le comportement du consommateur et la planification des marchés. Il a été classé parmi les dix chercheurs les plus prolifiques dans les principales revues de marketing et parmi les cinq meilleurs professeurs de marketing dans le domaine du comportement du consommateur, selon une enquête mondiale auprès des enseignants en marketing.
Le professeur Chernev enseigne la stratégie marketing, la gestion de marque et les sciences comportementales dans les programmes MBA, doctorat et formation continue de la Kellogg School of Management. Il a également enseigné dans des programmes exécutifs à l’INSEAD en France, à l’IMD en Suisse, et à l’Université des sciences et technologies de Hong Kong.
Il a reçu de nombreux prix d’enseignement, dont le Top Professor Award du Kellogg Executive MBA Program, qu’il a obtenu quinze fois. En plus de la recherche et de l’enseignement, le professeur Chernev conseille des entreprises du monde entier sur des questions de stratégie marketing, de gestion de marque, de comportement du consommateur, de tarification, de planification stratégique et de développement de nouveaux produits.
