本サイトは、米国ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院のマーケティング教授であるアレクサンダー・チェルネフ（Alexander Chernev）によって作成されました。ケロッグ経営大学院は、世界最高峰のマーケティングスクールとして広く評価されています。マーケティングの理論家、アドバイザー、教育者として30年以上の経験を有するチェルネフ教授は、戦略的マーケティング・マネジメント、ブランド構築、ならびに顧客体験の分野において、世界的に認められた権威です。
同教授の著書である Strategic Marketing Management（戦略的マーケティング・マネジメント）、Marketing Management: Theory and Practice（マーケティング・マネジメント：理論と実践）、Strategic Brand Management（戦略的ブランド・マネジメント）、The Marketing Plan Handbook（マーケティング・プラン・ハンドブック）、The Customer Science Handbook（カスタマー・サイエンス・ハンドブック）、および The Business Model（ビジネス・モデル） は、複数の言語に翻訳され、世界中のビジネススクールで使用されています。また、フィリップ・コトラー（Philip Kotler）による名著 Marketing Management（マーケティング・マネジメント） の最新版の共著者でもあります。
チェルネフ教授は、マーケティング計画のための G-STIC フレームワーク（目標、戦略、戦術、実行、コントロール）、最適な価値提案を設計するための 3-V フレームワーク（企業価値、顧客価値、協業者価値）、そして従来のマーケティング・ミックス（4P）を再定義し、企業のビジネスモデルにおける戦術的構成要素として位置づける 7-T フレームワーク（製品、サービス、ブランド、価格、インセンティブ、コミュニケーション、流通）など、重要なツールや概念を開発したことで知られています。
彼はケロッグ経営大学院のMBA、博士課程、エグゼクティブ教育プログラムにおいて、マーケティング戦略、ブランド・マネジメント、行動科学を教えています。これまでに多数の教育賞を受賞しており、その中にはエグゼクティブMBAプログラムから15回にわたって授与されたトップ・プロフェッサー賞も含まれています。
国際的に高い評価を受ける専門家として、チェルネフ教授は世界各国の企業に対し、マーケティング戦略、ブランド・マネジメント、消費者行動、新製品開発に関する助言を行っています。これまでに多数の Fortune 500 企業が、同教授の支援のもとでビジネスモデルを刷新し、新たな市場提供価値を創出し、競争優位性を獲得しています。
