이 사이트는 미국 노스웨스턴대학교 켈로그 경영대학원의 마케팅 교수인 알렉산더 체르네프(Alexander Chernev)가 제작하였습니다. 켈로그 경영대학원은 전 세계에서 최고의 마케팅 스쿨로 널리 평가받고 있습니다. 마케팅 이론가, 자문가, 교육자로서 30년이 넘는 경력을 보유한 체르네프 교수는 전략적 마케팅 관리, 브랜드 구축, 고객 경험 분야에서 세계적으로 인정받는 권위자입니다.
그의 저서들—『전략적 마케팅 경영 (Strategic Marketing Management)』, 『마케팅 경영: 이론과 실제 (Marketing Management: Theory and Practice)』, 『전략적 브랜드 경영 (Strategic Brand Management)』, 『마케팅 계획 핸드북 (The Marketing Plan Handbook)』, 『고객 과학 핸드북 (The Customer Science Handbook)』, 그리고 『비즈니스 모델 (The Business Model)』—은 여러 언어로 번역되어 전 세계의 비즈니스 스쿨에서 사용되고 있습니다. 그는 또한 필립 코틀러(Philip Kotler)의 대표적인 교과서 『마케팅 경영 (Marketing Management)』 최신판의 공동 저자이기도 합니다.
체르네프 교수는 마케팅 계획을 위한 G-STIC 프레임워크(목표, 전략, 전술, 실행, 통제), 최적의 가치 제안을 설계하기 위한 3-V 프레임워크(기업 가치, 고객 가치, 협력자 가치), 그리고 전통적인 마케팅 믹스(4P)를 재정의하여 기업 비즈니스 모델의 전술적 구성 요소로 규정하는 7-T 프레임워크(제품, 서비스, 브랜드, 가격, 인센티브, 커뮤니케이션, 유통) 등 핵심적인 도구와 개념을 개발한 것으로 잘 알려져 있습니다.
그는 켈로그 경영대학원의 MBA, 박사 과정, 그리고 경영자 교육 프로그램에서 마케팅 전략, 브랜드 관리, 행동과학을 가르치고 있습니다. 교육적 우수성을 인정받아 다수의 교육상을 수상했으며, 그중에는 경영자 MBA 프로그램에서 수여하는 Top Professor Award가 포함되어 있고, 이 상을 총 15회 수상했습니다.
세계적으로 각광받는 전문가로서 체르네프 교수는 마케팅 전략, 브랜드 관리, 소비자 행동, 신제품 개발과 관련하여 전 세계 기업에 자문을 제공하고 있습니다. 그는 다수의 포춘 500대 기업이 비즈니스 모델을 재창조하고, 새로운 시장 제안을 출시하며, 경쟁 우위를 확보하도록 지원해 왔습니다.
