Este site foi criado por Alexander Chernev, Professor de Marketing da Kellogg School of Management da Northwestern University, amplamente reconhecida como a melhor escola de marketing do mundo. Com mais de 30 anos de experiência como teórico, consultor e educador em marketing, o professor Chernev é uma autoridade reconhecida globalmente em gestão estratégica de marketing, construção de marcas e experiência do cliente.
Seus livros — Strategic Marketing Management, Marketing Management: Theory and Practice, Strategic Brand Management, The Marketing Plan Handbook, The Customer Science Handbook e The Business Model — foram traduzidos para vários idiomas e são utilizados em escolas de negócios em todo o mundo. Ele também é coautor das edições mais recentes do influente livro-texto Marketing Management, de Philip Kotler.
O professor Chernev é conhecido por desenvolver ferramentas e conceitos-chave, como o framework G-STIC (objetivo, estratégia, táticas, implementação e controle) para o planejamento de marketing; o framework 3-V (valor para a empresa, para o cliente e para o colaborador) para a construção de uma proposta de valor ideal; e o framework 7-T (produto, serviço, marca, preço, incentivos, comunicação e distribuição), que reformula o tradicional composto de marketing (os 4 Ps) e o define como o componente tático do modelo de negócios de uma empresa.
Ele leciona estratégia de marketing, gestão de marcas e ciência comportamental em programas de MBA, doutorado e educação executiva na Kellogg School of Management. Recebeu inúmeros prêmios de excelência em ensino, incluindo o Top Professor Award do programa Executive MBA, distinção que conquistou quinze vezes.
Especialista amplamente requisitado, o professor Chernev assessora empresas em todo o mundo em estratégia de marketing, gestão de marcas, comportamento do consumidor e desenvolvimento de novos produtos. Ele ajudou diversas empresas da lista Fortune 500 a reinventar seus modelos de negócios, lançar novas ofertas no mercado e obter vantagem competitiva.
