Este site foi criado por Alexander Chernev, professor de marketing na Kellogg School of Management da Northwestern University. Ele possui um doutorado em psicologia pela Universidade de Sofia e um segundo doutorado em administração pela Universidade Duke.
Os livros do professor Chernev — Strategic Marketing Management, Marketing Management: Theory and Practice, Strategic Brand Management, The Marketing Plan Handbook, The Customer Science Handbook e The Business Model — foram traduzidos para vários idiomas e são usados nas principais escolas de negócios ao redor do mundo. Ele também é coautor das edições mais recentes do renomado livro Marketing Management de Philip Kotler.
Alexander Chernev escreveu inúmeros artigos focados em estratégia empresarial, gestão de marcas, comportamento do consumidor e planejamento de mercado. Ele foi classificado entre os dez estudiosos mais prolíficos nos principais periódicos de marketing e entre os cinco principais docentes de marketing na área de comportamento do consumidor, segundo uma pesquisa global com professores de marketing.
O professor Chernev leciona estratégia de marketing, gestão de marcas e ciência comportamental em programas de MBA, PhD e educação executiva na Kellogg School of Management. Ele também ministrou cursos executivos no INSEAD (França), no Institute for Management Development – IMD (Suíça) e na Hong Kong University of Science and Technology.
Ele recebeu diversos prêmios de ensino, incluindo o Top Professor Award do programa Executive MBA da Kellogg, que ganhou quinze vezes. Além de pesquisa e ensino, o professor Chernev assessora empresas ao redor do mundo em questões de estratégia de marketing, gestão de marcas, comportamento do consumidor, precificação, planejamento estratégico e desenvolvimento de novos produtos.
